Google bersiap memperluas penayangan iklan pada fitur pencarian berbasis kecerdasan buatan menyusul perlambatan pertumbuhan pendapatan iklan perusahaan. Kepala Bisnis Google Philipp Schindler menjelaskan dalam laporan keuangan kuartalan bahwa kueri pencarian meningkat, namun pertumbuhan pendapatan iklan melambat pada kuartal ketiga 2026 karena pengguna beralih ke AI Overviews dan AI Mode yang memiliki tingkat monetisasi lebih rendah.
Ekspansi Iklan AI Mode Global
Perusahaan teknologi raksasa tersebut kini memperluas jangkauan iklan di AI Mode ke 10 negara baru, yang mencakup Australia, Kanada, India, Kenya, dan Singapura. Google juga berencana meluncurkan fitur serupa di Brasil, Meksiko, dan Inggris pada akhir tahun ini. Di Amerika Serikat, Google memperkenalkan format iklan multiturn yang memungkinkan iklan muncul langsung di dalam pertanyaan lanjutan pada AI Mode apabila pencarian atau percakapan tersebut memiliki relevansi komersial.
Sebagai contoh, ketika pengguna mencari cara kerja sebuah kulkas pintar lalu melanjutkan dengan pertanyaan mengenai merek terlaris, iklan lemari es dapat muncul pada bagian yang diberi label bersponsor. Google menyatakan bahwa iklan multiturn mampu menargetkan kebutuhan produk pengguna secara lebih akurat karena AI Mode mengumpulkan informasi lebih mendalam melalui percakapan bolak-balik. Iklan juga dapat muncul pada kueri awal AI Mode, sementara iklan akan ditiadakan jika tidak terdeteksi adanya niat berbelanja dari pengguna.
Dampak bagi Penulis dan Lalu Lintas Web
Peningkatan ketergantungan pada AI Mode dan AI Overview membuat pengguna semakin jarang mengeklik tautan konten yang berada di bagian bawah halaman. Pakar SEO sekaligus pendiri Algorythmic, Lily Ray, menyampaikan kepada CNET bahwa pengguna akan semakin kesulitan menemukan artikel dari penerbit pilihan langsung dari sebuah situs web. Menurut Ray, alat kecerdasan buatan Google tidak dirancang untuk memberikan tautan persis yang dicari pengguna.
Meski demikian, pengguna tetap dapat mengakses hasil pencarian dengan cara lama dengan menggulir ke bawah atau memanfaatkan penyaring web untuk memperlakukan Google sekadar sebagai daftar tautan. Ray menyarankan pengguna untuk menetapkan publikasi favorit sebagai sumber pilihan agar halaman tersebut lebih sering muncul dalam hasil yang dipersonalisasi. Volume kueri dari tahun ke tahun pada kuartal ketiga tercatat tumbuh paling cepat dalam lima tahun terakhir, di mana Google menguasai hampir 90 persen pangsa pasar mesin pencari global.
Kendati demikian, penggunaan AI Overviews yang kini hadir pada hampir setengah kueri pencarian Google telah memicu penurunan volume lalu lintas murni ke halaman web lain sebesar 61 persen. AI Overviews berfungsi sebagai kotak ringkasan di bagian atas hasil pencarian tradisional, sedangkan AI Mode merupakan antarmuka percakapan untuk dialog dan riset lanjutan. Ray menilai bahwa kehadiran lebih banyak iklan akan semakin menurunkan rasio klik-tonton organik karena Google secara agresif mengarahkan pengguna kepada pengiklan alih-alih tautan penerbit.
Sumber: News – CNET
